Tráfego para Negócio Local: Como fazer e ter resultado?

Quando pensamos em fazer tráfego pago, para um comércio local, um dos desafios do gestor de tráfego é pensar em ações de Marketing Digital, que escalem os números e resultados. Notando essa necessidade de diversos gestores, sobre o que fazer para alcançar resultados efetivos para suas campanhas, separamos algumas dicas que podem ser úteis para o seu negócio. Acompanhe o artigo.

1. O que é Tráfego Pago para Negócio local?

Se você tem um restaurante, uma loja no seu bairro, agência ou qualquer outro formato de negócio local, que tem um endereço fixo, você também precisa estar posicionado na internet, comunicando com seu público alvo a existencia do seu negócio, principalmente dentro da sua região de atendimento.

Não estar presente na internet nos dias de hoje, é quase que um tiro no pé, já que a tendência do mercado, inclusive a dos seus concorrentes, é iniciar essa jornada digital e começar a se posicionar, afim de ampliar seus resultados financeiros, sem a necessidade de ficar limitado à visibilidade, movimento de uma rua ou ponto fixo. Não se antenar a isso, significa que você estará "fora do jogo".

Em poucas palavras, tráfego para negócio local nada mais é do que utilizar as ferramentas de marketing digital, para gerar mais visibilidade ao seu negócio e aumentar consequentemente o número de vendas.

Existem duas formas de gerar esse tráfego para um negócio local, o tráfego pago, que utiliza das mídias patrocinadas para atingir seu público alvo e levar a comunicação até eles, e o tráfego orgânico, que através de um plano estratégico bem definido, com a geração de conteúdos relevantes, atinge e atrai novos potênciais clientes. Lembre-se que essas duas estratégias são diferentes.

Na dúvida de qual estratégia aplicar no seu negócio, utilize as duas! O tráfego organico e tráfego pago são estratégias que se complementam, ou seja, uma auxilia a outra a trazer um resultado mais eficiente para sua empresa.

2. Tráfego Orgânico para Negócio Local

Afinal, o tráfego organico demora à dar resultados? A reposta é: Depende de quão estruturada é sua estratégia. Gerar conteúdo é um desafio para muitas empresas, já que envolve tempo e um time de marketing dedicado a entender como solucionar as dores do publico alvo, gerar conteúdos que realmente engajam e auxiliam em suas jornadas. Quando pensamos em um mercado bem segmentado, gerar conteúdo pode nos dar um retorno quase que instantâneo, devido a carência de concorrentes e conteúdo disponível na internet.

Já para mercados que estão bem consolidados, com diversos players atuando e gerando conteúdo diariamente, acaba ficando mais difícil, mas não impossível. Tudo vai depender da sua estratégia para se destacar e da recorrência que você vai ter. Não existe uma regra clara, pois isso depende de diversos fatores, como investimento. Mas aqui vão algumas dicas, para que sua empresa se destaque nos buscadores, como o Google, de maneira orgânica:

• Cadastre-se no Google Meu Negócio e preencha com todas as informações da sua empresa. Isso vai permitir que você tenha uma ficha com todas as informações relevantes do seu negócio, como endereço, horário de funcionamento, feedbacks, fotos dos produtos e serviços. Dessa maneira, vai ficar mais fácil de te encontrar quando alguem pesquisar pelo nome da sua empresa.

• Defina uma boa estratégia de SEO (Otimização para os Buscadores) para o conteúdo do seu site! Você pode consultar nosso artigo sobre as 7 principais técnicas, que não podem faltar dentro da estruturação do seu SEO.

• Crie o perfil da sua empresa nas mídias sociais e divulgue frequentemente por lá. Isso já é um grande começo e ajuda você a levar suas propostas à possíveis clientes e engajar com eles.

3º Tráfego Pago para Negócio Local

Agora chegou a hora para arregaçar as mangas e começar a lapidar a sua estratégia! Existem diversas formas de fazer tráfego pago para negócios locais, mas nesse artigo iremos abordar as principais estratégias, utilizando o Google Adwords e Facebook Ads.

Utilizando o Google Ads, conseguimos gerar um tráfego conhecido como "Tráfego de Permissão". Esse tráfego está relacionado as pessoas que estão procurando por alguma coisa na internet, um produto ou serviço, e que podem ser impactadas por um anúncio no Google Ads, que leve à página de destino do anunciante.

Já no Facebook Ads e no Instagram, em vez da pessoa chegar até o site da empresa, por meio das pesquisas no google, os anúncios que chegam até as pessoas através da mídia social. É o chamado "Tráfego de Intromissão", onde o usuário necessariamente não estava procurando por algo, mas quando visualiza a peça publicitária, que chama sua atenção, interage e acaba consumindo.

Estratégia para gerar seu Tráfego Pago no seu Negócio Local:

Aplique elas diariamente, testando sempre seus anúncios. Só trabalhar com as campanhas, não necessariamente significa que você vai ter um bom resultado. É necessário esforço e tempo dedicado gerenciando os dados gerados.

• Faça campanhas do Google Adwords no Google Meu Negócio (Google Business);

• Campanhas do Google Adwords no Google Shopping e Google Maps;

• Campanhas inteligentes (Smart Campaigns);

• Campanhas de Envolvimento, Tráfego e Conversão no Facebook Ads.

4º Objetivos de Campanha para Negócio Local

Vamos começar entendendo quem é seu público-alvo e separa-lô em três grupos, desde as pessoas que nunca viram sua empresa, que nunca ouviram falar dela às pessoas que já conhecem.

• Público Frio (topo do funil): Esse público é preenchido por pessoas que não conhecem seu negócio;

• Público Morno (meio de funil): Pessoas que já interagiram com seu negócio de alguma forma;

• Público Quenta (fundo do funil): Pessoas que já compraram de você antes.

E onde nós devemos anunciar e qual plataforma devemos focar nossos esforços, para atrair mais públicos? Isso vai de acordo com o seu público alvo, escolhendo uma ferramenta que vai funcionar melhor para cada tipo do segmento.

Pense que quando estamos procurando por algum item de necessidade, as campanhas no Google funcionam bem. No caso de um chaveiro, que trabalha a necessidade instantânea, uma campanha no Google facilita para a pessoas que perdeu sua chave e quer uma solução rápida, através de uma simples pesquisa no buscador. Agora quando pensamos em um produto de desejo, as redes sociais passam a ter uma eficácia maior. Obvío que nada é definitivo, tudo precisa ser testado!

Objetivo de Campanhas de Brading:

No caso, campanhas com estratégia de branding tendem à consolidar um público da sua marca, tornando ela mais conhecida pelo seu público alvo no mercado, aumentar o reconhecimento e a visibilidade do seu produto, serviço ou causa. O seu objetivo principal é criar conexões fortes, que serão determinantes para a escolha do cliente pela sua empresa. Entre elas estão:

• Campanhas de Alcance: Essas campanhas tem como objetivo aumentar o número de pessoas que veem seus anúncios e a frequência com que elas serão impactadas por eles. Escolha esse objetivo de alcance caso queira desenvolver o reconhecimento da sua marca e atingir um número maior de pessoas.

• Campanhas de Envolvimento: Esse modelo de campanha tem como o objetivo gerar reações para os seus posts ou sua página. É muito utlizada para melhorar a performance dos anúncios, procurando mais engajamento nas publicações. Com isso você gera curtidas, comentários e compartilhamentos.

• Video View (Visualização de Vídeo): Esse tipo de campanha trás métricas de visualização dos seus vídeos, com a possibilidade de qualificar públicos específicos.

Campanha por Contato no Whatsapp:

Com o uso dessas metas, nosso objetivo é fomentar o número de pessoas que vão entrar em contato pelo Whatsapp. Elas simplismente vão ver o seu anúncio e assim que clicarem, serão direcionadas ao seu número ou canal que você quiser.

• Campanha de Alcance com link direto para o Whatsapp Business;

• Campanha de Tráfego para o Link do Número Whatsapp;

• Campanha de Conversão com botão para o Whatsapp;

• Campanha de Mensagem no Whatsapp, Messenger ou Direct.

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Isso vai depender de qual estratégia você vai querer adotar. Não existe uma formula secreta ou certa, você precisa testar cada uma delas, trabalhando uma boa comunicação e mensurando todos esses dados. Trabalha e mensure diariamente os resultados de suas campanhas e procure encontrar uma comunicação que gere uma conexão com seu público alvo, esse é um trabalho que exige muito esforço, no teste de anúncios, vídeos e muito mais.

Conclusão:

Todas as dicas que você visualizou nesse artigo, foram pautadas para direcionar nosso trabalho de Tráfego para Negócios Locais. Esse tema é bem complexo e amplo. Você deve aprimorar suas estratégias e procurar sempre, testar e aplicar no seu dia à dia. Somente assim você terá um resultado eficaz dentro do mundo online.

Fonte: Mlabs, Consultoresdetrafego

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