Dicas Essenciais Para Ter Criativos que Convertem no Tráfego Pago

Com um mercado tão competitivo e com diversos novos players, anunciando todos os dias, o criativo pode fazer toda a diferença na hora de chamar atenção do seu público e aumentar sua taxa de conversão. Ter um criativo que seja objetivo é essencial, quando pensamos em um resultado melhor. No Artigo de hoje, listamos algumas dicas práticas para você otimizar seus resultados dentro dos anúncios patrocinados nas redes sociais, como o Facebook e Instagram.

1. O que é um criativo?

Os criativos são imagens e vídeos que utilizamos dentro das propagandas de mídia programática (tráfego pago), como o Facebook Ads, Linked In Ads, anúncio de Display do Google Adwords, ou seja, são o primeiro contato com o ad de alguém. Quando estamos navegando no Facebook por exemplo, recebemos diversas propagandas de marcas, que interagem conosco utilizando vídeos e imagens elaboradas.

Essas imagens possuem a função de levar o público alvo à tomar uma decisão, como visualizar um conteúdo dentro de um site, vender algum produto ou serviço e até mesmo coletar um Lead, com o preenchimento de um formulário. Quando pensamos em uma imagem ou vídeo bem estruturado, pensamos em reter a atenção desse público alvo que vai receber a comunicação, de modo que ele seja convertido.

Quanto mais direta e bem elaborada for esse criativo, mais efetivo vai ser o seu resultado, pois é através dele que o usuário vai se sentir convidado e seguro para tomar uma decisão. Por isso é importante ter em mente, que um bom trabalho de gestão de mídia anda lado à lado com uma boa criação de conteúdo em imagens, vídeos gravados e vídeos animados. Pensando nisso, separamos 5 dicas para você desenvolver alguns criativos que convertem. Mas antes de iniciarmos lembre-se que é necessário testar e mensurar os resultados de cada criativo, para obter um resultado contínuo. Vamos lá?

1. Domine o Assunto e Busque por Referências

Antes de sair elaborando seus criativos, tenha o domínio sobre o seu mercado e assunto para quando for criar, ter algo que faça sentido. Você pode realizar pesquisas na internet, coletar feedbacks e perguntar para seus clientes e levantar dados do mercado, principalmente de empresas que atuam no mesmo mercado e já vem desempenhando um trabalho de mídia.

Outro ponto que auxilia na produção do seu conteúdo é entender exatamente qual o propósito dessa campanha. Esses criativos podem ter propostas diferentes, como educar sua audiência, dialogar, entreter, inspirar e tudo isso é fundamentál para compor uma mensagem clara e eficiente.

Além disso, ter boas referências de imagem e anúncios é essencial no processo de desenvolvimento do criativo. Então um conselho é ficar por dentro de tudo que rola no mercado dos anúncios que deram certo e não replicar os que eventualmente não tiveram uma imagem negativa ou baixo engajamento. Isso vai te ajudar a poupar tempo e evitar gastar dinheiro veículando anúncios que terão um potencial baixo de conversão.

2º O Briefing é Essencial

Na hora de desenvolver seu criativo, primeiramente, é necessário entender o propósito e alinhar as expectativas do seu cliente. Levante sempre qual vai ser o objetivo da campanha, o prazo a ser cumprido e qual público alvo vocês pretendem impactar com essa arte ou vídeo. Isso é essencial, pois é através desse briefing, que conseguimos desenvolver a arte com características e uma linguagem eficiente, que converse com aquele público alvo. Pense que um criativo que vai chegar à um público alvo mais jovem é totalmente diferente, que um criativo que vai chegar para alguém com uma idade mais avançada. Isso já é uma boa forma de entender a importância do Briefing da Campanha.

Entenda também qual estilo de comunicação você ou a empresa quer adotar como Persona. Isso vai te ajudar a reforçar sua identidade visual, posicionamento como marca e objeções, ou seja, o que seu cliente não quer encontrar no seu trabalho. Pensando dessa maneira, entendemos que toda marca possuí atributos que facilmente conectam o público alvo à ela, fazendo com que ele memorize e capte a mensagem com mais clareza, já sabendo que ela é sua.

Conectar seus criativos à identidade visual da marca é essencial, na memorização por parte do Público alvo. Pense sempre em trabalhar sua paleta de cores, tipografia e imagens que gerem essa conexão e evite imagens muito destoantes uma das outras.

3º Combine a Técnia com a Prática

Um bom trabalho exige conhecimento técnico, mas a prática sempre vai nos levar a caminhos mais claros. Quando digo isso, falo para você aperfeiçoar suas técnicas, procurando conteúdos gratuitos, cursos e até mesmo ajuda de colegas que atuam na área. Isso sem dúvidas, vai aprimorar sua forma de enchergar e desenvolver seus criativos, tornando eles mais produtivos.

Seja incansável. Pratique desenvolvendo diversos modelos e mensure os resultados de cada criativo, para entender como público alvo está aceitando ou rejeitando a comunicação. Com isso você vai ter mais dados para trabalhar e caminhos para tomar uma decisão, com base em análises. Só fazer 3 ou 4 criativos, achando que vai ter um bom resultado, sem necessariamente mensurar seus resultados, pode te colocar numa posição delicada, onde o investimento não vai gerar retorno, não pela campanha, mas pelo criativo que não conversa com esse público.

Um exemplo fácil, pensando num modelo de Hamburgueria, seria testar vídeos e fotos (porn food) chamativas do produto e também testar algumas artes elaboradas, com planos e condições. Dependendo do público alvo, a foto da comida será o suficiente para que o usuário tome a decisão.

4º Atraia a Atenção e Gere Interesse

Um anúncio bom precisa atrair a atenção do usuário, despertar seu interesse, mostrando o que seu produto ou serviço tem de melhor para oferecer para ele. Isso estimula o desejo e indica qual tipo de problema seu produto ou serviço pode resolver e qual necessidade você quer atender. Essas ações tornam sua ação mais produtiva, uma vez que entendemos o que o público alvo quer consumir e entregamos algo que prenda sua atenção.

Lembre-se também, que fora prender a atenção desse público alvo, é essencial pensar em gerar uma ação. Então pense em atrair e convidar esse usuário à executar uma ação. Isso pode ser feito utilizando algumas chamadas, call to actions, textos bem elaborados ou uma condição especial ou promoção.

5º Mensagem Direcionada e Clara

Saiba exatamente quem é o receptor da sua mensagem, pois assim como o texto que você deverá escrever, o anúncio também deverá ser desenvolvido de maneira intuitiva e que busque dialogar de forma personalizada com o público alvo, dentro de uma linguagem que gere essa conexão. Pense que se você estiver vendendo um produto premium, para um público de 18 à 23 anos, talvez não seja a mesma linguagem adotada para pessoas de 70 anos. O texto e a imagem devem se conectar com o público. Nada é válido se você utilizar uma linguagem não adequada ao público. As vezes você tem um bom trabalho de desenvolvimento de criativo, porém, a mensagem não está sendo captada por esse público, então é necessário repensar na linguagem.

Curtiu as dicas? Então comente aqui o que você achou e se te ajudou. Acreditamos que você será capaz de criar um trabalho efetivo e nos próximos artigos, abordaremos algumas boas práticas, em relação ao design das artes para diversos nichos.

Fonte: Agenciasoft

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